Brand strategy

Brand strategy: la strategia del marchio e cultura del marchio aziendale

In generale la Brand strategy non può non tener conto del fatto che le marche sono presenti ormai tutte sui social.

La performance di business è influenzata da fattori non solo funzionali ma anche emozionali e socio-culturali.

Il risultato di studi confermano che la comunicazione relativa a una marca da parte dei consumatori influenza la notorietà e la costruzione dei significati di marca al pari della comunicazione da parte dell’azienda, e influenza la brand loyalty più del brand storytelling istituzionale.

Come si costruisce un marchio.

Volendo fare una sintesi su come si costruisce un marchio,per quanto riguarda il concetto di brand strategy,possiamo dire che :

• le performance di marketing sono funzione delle capacità dei marketer di supportare i processi di creazione di valore dei mercati;
• il valore si crea nelle esperienze di incontro con la marca e i suoi prodotti;
• ogni esperienza e interazione con l’azienda , i suoi prodotti , i suoi simboli,la sua comunicazione genera soddisfazione per il valore . Percepito nell’esperienza ma anche fenomeni di associazione di significati, di identificazione e affettività anche collettiva, che migliorano le performance commerciali e competitive e fedeltà nel tempo ,attraverso passaparola e sharing;
• Costruzione e gestione della relazione digitale di brand , attraverso il supporto alla creazione di esperienze di valore per i clienti e comprensione del valore del brand .

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Le caratteristiche di un Brand

Per avere maggiore comprensione del Brand e per avere un impatto unico tale da essere facilmente ricordato, individuato, deve avere delle caratteristiche fondamentali, per raggiungere obiettivi :

• Chiaro: un brand deve avere un impatto chiaro sul servizio o argomento che costituisce l’azienda.
• Semplice: un brand dev’essere semplice ,che non abbia molti colori o font incomprensibili, questo renderà il brand essenziale ,non stancherà e durerà a lungo nel tempo e verrà ricordato nel tempo.
• Unico : il brand dev’essere distinguibile dalla concorrenza e da tutto ciò che riguarda il mercato.
• Attinente : il brand deve contenere riferimenti che richiamano il settore aziendale.

Brand Strategy

Esselle S.r.l.s. progetta e sviluppa Brand Strategy per le Start-up o re-styling per il consolidamento nel mercato online , Digital business Strategy completa. Network marketing e Influencer marketing. Contattaci per una consulenza.